記事のお題は「これから作成する記事で上位表示を目指すキーワード」を決めて、目標とするキーワードに焦点を当ててプランニングをします。
上位表示を目指すキーワードを前もって決める皇帝をキーワード選定と言います。
キーワード選定では、1つの記事に対して上位表示を目指す1つの目標キーワード（ターゲットキーワード）を設定します。
つまり、作成を予定している記事数と同じ数のキーワードをピックアップします。
キーワードの選定基準は、前ページで紹介した「質と量を満たすことができるキーワード」であることが条件となります。
具体的には「サイトのテーマに沿った疑問や悩み」「上位表示される見込みが高いと」キーワードです。
もちろん、「ウェブサイトの運用目的（売上・リスト獲得など）」が達成できるキーワードも上位表示の見込みが高いと判断したタイミングで作成します。
キーワード選定の手順は2つの工程に分かれます。
- キーワード候補を集める
- キーワード候補からターゲットキーワードを決める
簡単い説明すると、ツールを利用してキーワード候補を大量に収集した後に、記事のお題となるターゲットキーワードを見つけていきます。
また、キーワード候補を集めるためのツールは、有償版と無料版の2種類あります。
まずは、キーワードについての基礎知識から紹介します。
なぜ1記事につきターゲットキーワードは1つなの？
検索上位に表示される記事は、検索時にユーザーが抱えている課題や疑問を解決できるコンテンツです。
ターゲットキーワードを設定することで、「このキーワードで検索したユーザーは何が知りたいのか？」といったペルソナや検索課題をリサーチできるため、質の高い記事を作成できます。
一方、ターゲットキーワードを設けない場合、ユーザーの検索課題を深堀することができず、ユーザーが知りたかったことがすべて書かれていない、場合によってはユーザーの興味関心から外れた内容になってしまうことが多く、結果的に検索上位にランクインできません。
記事の内容は非常に重要な要素です。
Googleが検索結果に表示しているページの品質を評価するための検索品質ガイドラインの「Needs Met（どれだけユーザーのニーズに応えているかの評価）に、コンテンツの満足度に関する項目が設けられています。
あなたが作成した記事を読めば、疑問の解消はもちろん、期待以上の情報がわかりやすく紹介された、思わずブックマークしてしまうような記事が高く評価（上位表示）されます。
キーワードが検索エンジンで検索されている回数＝検索ボリューム
キーワードごとに、これまでGoogleの検索エンジンで検索された回数を調べることができます。
1ヶ月間の間にGoogleで検索されている回数を「（月間）検索ボリューム」と呼び、検索ボリュームを参考にキーワード選定をします。
ジャンルやビジネスごとに検索ユーザーの母数が大きく変わるため、検索ボリュームの多い・少ないといった判断は、同ジャンルのキーワードを見て、相対的に判断します。
検索ボリュームが0のキーワードで1位に表示されていても、誰も検索していないためアクセスは発生しません。
サイトの集客工場に繋がらないキーワードを除外できるといった観点からも、検索ボリュームは非常に重要なデータです。
まとめ
気にのお題の選び方で大事なのは「キーワードを選定すること」です。
あなたが書きたいことやこんな記事が役に立ちそうと想像やイメージで題材を決めて記事を作成しても期待した結果は得られません。
ブログを書いていてたまに見かけますが記事の冒頭に「こんな人のための記事です」といった表記を見たことがありませんか？
あれは初心者っぽいなぁと思うかもしれませんがかなり効果的です。
基本的に人は自分ごとでしか動きません。
あなたの記事を読むために「時間」という財産を消費するわけですから、自分に関係のない情報を自ら取ろうとはしないのです。
でも最初にこの一文があれば、自分が記事の対象者かどうかがわかりますよね？
それに加えて「ペルソナ」をしっかりと認識することができるためどんな記事を書けばいいかが具体的になりまさに一石二鳥です。
あなたも記事を書く際は「ペルソナ」と「キーワード」を明確にしてから取り組むようにしましょう。
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